作為消費復蘇后的首個618，無論是老牌電商平臺淘寶、京東，還是新興玩家拼多多、抖音、快手，都通過升級優惠補貼力度，來促進消費刺激銷量。6月19日，京東發布618全周期戰報，涉及服飾、美妝、黃金珠寶、運動戶外、奢品鐘表在內的大時尚全品類迎來超預期增長，再次刷新記錄，其中男女裝品類增長顯著。以蕉下、波司登、MO&Co.、九牧王品牌為代表的超2000個服裝品牌成交額同比增長超100%。6月18日當天，UR、蕉內、SMFK等超500個服裝品牌成交額同比增長超5倍。而6月18日剛過0點，淘寶天貓成交破億品牌數已達305個，新進億元品牌不乏老字號及新銳國貨，超256萬名中小商家成交額超過去年同期，還有118萬名中小商家達成了“1萬元成交”的小突破，其中6.8萬名商家加入淘寶還不到三個月。而在618熱賣榜單中，我們發現了一系列熱賣針織好物，從而洞悉總結出了當下針織內衣產品的時尚消費新趨勢。
　　　　
　　夏日舒適
　　
　　確保夏日舒適穿著的針織內衣單品，既要從款式設計上減少束縛壓迫，又要從面料選擇上帶來夏日清爽涼感體驗。2023年618熱賣榜單中，與“夏日舒適”相關的上榜針織單品，關鍵詞主要集中在“輕薄”“透氣”“涼感”“無束縛”幾大方向。
　　　　
　　如迪卡儂WSCU運動內衣，排汗透氣面料加胸前網眼設計，透氣不悶熱，高強度支撐防震防抖動，暢快運動無壓力，無縫面料減小摩擦穿著更舒適。蕉內銀皮504S運動內衣，吸濕速干面料，5A級抗菌，超薄柔軟模杯，觸膚輕柔，透氣清爽，抗菌舒適，夏日優選。在“少女文胸熱賣榜”中，貓人女童背心內衣，采用黑科技涼感冰絲，絲滑柔軟、輕薄透氣，讓穿著者告別夏日悶熱，帶來無痕裸感舒適穿著體驗，5A級抗菌養護效果，讓穿著更安心。三槍冰立方零碳家居褲，傾聽夏日肌膚需求，以天然面料、涼感工藝、匠心織造，讓肌膚感知天然涼感，其細膩順滑的質感，不粘膩不沾身，穿著沁涼舒適。
　　　　
　　時尚隨型
　　
　　適合夏季穿著，除了考慮高溫悶熱氣候下的痛點，清涼穿搭需求下的美觀、得體同樣至關重要。我們可以看到，“無痕”“隱形防滑”“美背”“外穿”等幾大關鍵詞，切實考慮內衣、襪子等針織產品在夏日內搭與外穿等不同穿搭風格及場景時的需求。
　　
　　如MIMI FANTASY無痕大露背文胸，排扣設計低到腰部，可以有掛脖隱形、U型美背、交叉美背等不同穿法，滿足辣妹多種露背需求。而無肩帶隱形防滑內衣更是日常穿著、出游、聚會、蹦迪乃至婚禮場合下提升整體穿搭美觀度的神器，讓穿搭無界限的法寶。還有冰絲材質的船襪，巧妙隱形，高彈力襪口貼合無痕，硅膠棉底襪底吸汗又防滑。此外，“小胸顯大”以及“大胸顯小”，也是專為不同時尚審美需求人群打造，細分消費市場下的產物。
　　　　
　　功效至上
　　
　　高強度運動內衣、無痕塑身褲、產后塑身衣、收副乳塑身衣、防曬冰袖、防曬面罩、防曬腿套……隨著這一類產品沖上618熱賣榜單，我們可以看到，當下消費者、尤其是女性消費者“功效至上”的鮮明態度。當然，“無痕平整”“透氣清爽”“緊而不勒”等心動關鍵詞，也投射出當下消費者“魚與熊掌都要”的雙重訴求。
　　　　
　　如天貓榜單運動文胸/健身褲雙類目上榜TOP1的VFU運動內衣，高強度運動下依舊提供強力支撐，跑步、瑜伽等運動項目輕松無壓力。奶糖派【時光機】胸托文胸，依托人體力學，360°包裹提托胸部，調整體態，塑造挺拔胸型的同時，以裸感無痕、舒適透氣、緊而不勒穿著體驗減少消費者顧慮。而moodytiger冰皮衣自研Brizi?涼感科技面料，提供UPF50+高標準硬核防曬的同時，擁有冰感清涼穿著體驗，＜1mm超輕薄防曬衣，防曬更“輕涼”。
　　　　
　　男士+兒童泳裝
　　
　　京東發布的618高潮期戰報數據顯示，兒童泳裝成交額增長9倍。而男士泳褲也力壓女士泳衣，成為618運動戶外版塊上榜好物。其中，特步泳褲、貴人鳥男士雙層泳褲、Keep男士泳衣等入選男士泳褲好價榜，李寧、361度男士泳褲入選男士泳褲熱賣榜。
　　
　　從榜單好物也可以看出，位居兒童泳衣熱賣榜TOP1的361度兒童分體泳衣，不僅領口、腰部等細節設計充分考慮到兒童穿著舒適與安全性，會呼吸的親膚彈力、柔軟速干面料，還能確保兒童出水不冷，讓家長購買更放心。而男士泳衣越來越加強功能性面料的選用，彈力、透氣速干等數值持續增強，防曬功能、舒適體感以及外觀設計也在不斷優化。各大品牌在拼產品品質的同時，價格更是今年618消費者關注的首要因素。如何增強產品性價比優勢，對企業品牌來說，顯然是未來至關重要的決勝點所在~
　　　　
　　如果說618榜單展現的是今夏針織內衣消費趨勢，那么，8月28日-30日在國家會展中心（上海）舉辦的2023 PH Value秋冬針織展，將全方位向我們展現23秋冬~24春夏的針織流行風尚，感興趣的新老朋友，可不要錯過現場精彩哦~